営業の金子です。皆さんはご存知でしょうか。ｅスポーツという競技を。
私は聞いたことはありましたが「ただのゲームでしょ」としか思っていませんでした。もともとゲームには関心がなく、中学生の頃に喫茶店でインベーダーやギャラクシーや麻雀などがあったような気がしますが、ほとんどしたことがありませんでした。
今回あるクライアントの企画で提案をすることになり、この業界について調べるうちに「思っている以上にスポーツなんだ」「世界規模のビジネスになっているんだ」「関心がある人が多いんだ」ということに気づかされました。ｚ世代が大半を占めますが、新たなコミュニケーション方法として定着しているようです。15～25歳のｚ世代では２～３日に１回以上プレイしている人が２割以上を超えているようです。ｅスポーツの競技人口は世界に１億人以上、観戦を楽しむ人は４億人以上も存在する。２０２４年にはおよそ６億人に達するようです。
市場規模は、日本は現在１００億円で世界では１０００億円を超えています。国内ではただのゲームでなく各都道府県でもｅスポーツを採用した競技大会が開催されています。東京都主催のｅスポーツフェスタ。全国都道府県対抗ｅスポーツ選手権として茨城国体の競技として採用されました。その他、町おこし目的に利用し、学校でも教育の一環に、また高齢者のレクレーションにと採用されています。
注目度の上昇に伴い、賞金総額も年々増加傾向になっています。最高賞金総額１億円以上の大会が増加しているぐらいです。海外大会では、賞金総額１００億円以上で優勝賞金３０億円以上もあります。結果国内外のメディアからの注目度も増加しています。
これらは、企業のマーケティング施策の一貫として活用が進むことが見込まれます。企業の課題感に沿って、今までにないユーザー層にアプローチが可能になります。競技は既に今年の中国・杭州アジア競技大会の正式種目として採用が決まり、今後オリンピックの競技に採用される日も近いと言われています。これをどう受け止めて利用するかが私たち広告に
